Matéria por Gabriel Coutinho / AgenciAR
O segundo semestre de 2026 tem uma combinação única de fatores que raramente se repetem: Copa do Mundo Feminina (julho/agosto), Dia dos Pais (agosto), eleições municipais (outubro) e Black Friday (novembro). Para times de marketing e vendas, isso significa que o calendário de campanhas precisa ser mais estratégico do que nunca — e que os erros de planejamento vão custar mais caro do que em anos normais.
O que o mercado está sinalizando
Copa do Mundo Feminina (em curso)Marcas que entraram na Copa Feminina cedo (patrocínio, ativações, conteúdo) estão colhendo resultado de marca — awareness, engajamento e associação com audiência jovem e feminina que cresce em poder de compra. Para PMEs: ainda dá tempo de criar conteúdo temático antes do fim do torneio.
Dia dos Pais (agosto)O Boticário projetou alta de 45% em vendas no e-commerce para o Dia dos Pais 2026. Tecnologia, perfumes e artigos esportivos lideram as intenções de compra. PMEs com produtos nessas categorias devem estar com campanhas ativas agora.
Eleições (outubro)O período eleitoral tem duas implicações para marketing: (1) CPMs tendem a subir com a entrada de verbas eleitorais no leilão de mídia paga; (2) conteúdo político involuntário pode gerar rejeição de audiência. Planejamento: aumente o orçamento de campanhas em setembro e primeira quinzena de outubro, e pause ou reduza durante a campanha mais intensa.
Black Friday (novembro)PMEs que planejam Black Friday com 90+ dias de antecedência têm resultados 2-3x melhores do que as que planejam em cima da hora. Se você ainda não iniciou o planejamento da BF, a janela ideal começa agora.
Estratégias por canal para o 2º semestre
Google Ads- Ative Local Inventory Ads antes de 31/08 (ativação automática do Google)
- Estruture campanhas sazonais separadas para cada data comemorativa
- Reserve orçamento extra para setembro (pré-eleições, pré-BF)
- Use Advantage+ Shopping para categorias com histórico de compra
- Crie criativos de Copa Feminina agora — o engajamento ainda está alto
- Para Dia dos Pais: video curto (15s) com produto + CTA direto supera carrossel
- Segmente base por comportamento de compra anterior em datas comemorativas
- Crie fluxo automatizado de pré-Black Friday (começa em outubro)
- Klaviyo Composer com IA para personalização de assunto por perfil
- Publique conteúdo de Natal/BF agora — o Google precisa de 60-90 dias para ranquear
- Páginas de categoria sazonais devem existir o ano todo (não crie e delete)
- Atualize posts de datas comemorativas dos anos anteriores em vez de criar novos
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Fonte original: Gazeta Digital
