O que mudou no Google Ads: prioridade de canais e limite de orçamento
O Google Ads está liberando globalmente dois novos controles para anunciantes: Channel Prioritization (priorização de canais) e Budget Allocation (alocação de orçamento). A novidade, anunciada oficialmente em 14 de outubro de 2026 no blog do Google Ads & Commerce, permite que anunciantes definam quais inventários do Google recebem verba primeiro e limitem quanto do orçamento diário pode ir para canais de menor prioridade.
Os recursos estão em rollout para campanhas de Search, Shopping, Performance Max e Demand Gen. A configuração padrão define todos os canais como “Alta prioridade” — ou seja, sem mudança imediata a menos que o anunciante intervenha.
Como funciona a Channel Prioritization
Anunciantes podem rotular canais como “Alta prioridade” ou “Baixa prioridade”. O Google financia primeiro os canais de alta prioridade antes de direcionar orçamento remanescente para os de baixa prioridade, respeitando metas de Target CPA ou Target ROAS.
Exemplo prático: uma campanha de Search pode priorizar a Rede de Pesquisa do Google e colocar Parceiros de Pesquisa ou a Rede de Display em prioridade baixa.
As opções variam por tipo de campanha:
- Search: Google Search, Search Partners, Display Network (configuráveis individualmente)
- Performance Max e Demand Gen: canais do Google (Search, YouTube, Discover, Gmail, Maps) ficam agrupados — não é possível priorizá-los separadamente
- Shopping: Google Shopping, parceiros (conforme disponibilidade)
Durante a mesa-redonda com a equipe de produto do Google, o Search Engine Journal confirmou que todo canal inicia como “Alta prioridade”. O anunciante precisa alterar manualmente se quiser reduzir prioridade de algum inventário.
Budget Allocation: limite percentual em canais de baixa prioridade
Além da prioridade, o recurso Budget Allocation permite definir um teto percentual do orçamento diário para canais de baixa prioridade.
Cenário: o anunciante quer testar Search Partners mas não deseja que consuma grande fatia do orçamento. Define como “Baixa prioridade” e limita a 20% do budget diário.
O Google informa que os limites são aplicados em best-effort (melhor esforço), não como tetos rígidos. A opção 0% também está disponível, impedindo totalmente o gasto em determinado canal ou grupo — inclusive dentro do Performance Max.
Os controles de alocação funcionam mesmo quando a campanha não está limitada por orçamento. Para campanhas Target CPA/ROAS sem restrição de budget, a priorização sozinha pouco altera a distribuição; o limite percentual dá controle efetivo.
Configuração: nível de conta e nível de campanha
As prioridades podem ser definidas:
- Nível de conta: defaults separados por tipo de campanha suportado
- Nível de campanha: sobrescreve as configurações da conta
- Compatível com orçamentos compartilhados
O Google confirmou suporte à API no lançamento. Testes de experimentos de campanha também foram discutidos, sem data definida. Para Demand Gen, testes limitados devem começar em novembro de 2026.
Mudança importante: configuração atual de Display Network acaba em fevereiro de 2027
Hoje, campanhas de Search com Rede de Display ativada já têm priorização implícita: o Google gasta em Search antes de Display. Essa regra não se aplica a Search Partners.
A partir de fevereiro de 2027, o Google vai aposentar esse mecanismo legado. Como os novos controles defaultam tudo para “Alta prioridade”, anunciantes que não ajustarem as configurações podem ver redistribuição de gastos entre redes.
Recomendação do Google: defina a Rede de Display como “Baixa prioridade” com 50% de alocação de orçamento para manter o comportamento atual. Haverá opção de migração em um clique no lançamento.
Como os controles se relacionam com lances automáticos
Uma dúvida comum: se já uso Target CPA/ROAS, por que priorizar canais manualmente?
A equipe de produto reconheceu que campanhas orientadas por IA simplificaram a gestão. O objetivo é dar mais controle sobre onde o dinheiro é gasto, mantendo a automação otimizando para as metas.
No Performance Max, os controles não vão tão longe quanto alguns anunciantes gostariam: canais do Google (YouTube, Discover, Gmail, Search, Maps) continuam agrupados. O Google roda separadamente um alpha pequeno com controles mais avançados de canal no PMax; ambos coexistirão durante avaliação.
Do lado de relatórios: Performance Max já tem relatório por canal. Relatório expandido para Search esperado no Q1 2027. Até lá, use segmentação de rede existente. O Google também planeja insights de alocação de orçamento no nível da conta.
O que isso significa para anunciantes brasileiros
Para quem evita Search Partners ou Display por qualidade de tráfego: os novos controles tornam o teste mais atraente. Em vez de excluir completamente, limite a exposição (ex.: 10-20%) e avalie performance.
Para campanhas já batendo metas de CPA/ROAS: não há razão para restringir inventário que está funcionando. Reduzir canais pode diminuir oportunidades para o sistema de lances.
O maior potencial está no Budget Allocation: anunciantes que querem testar inventário adicional sem abrir mão de controle orçamentário ganham flexibilidade real.
Checklist de ação para as próximas semanas
- [ ] Auditar campanhas de Search com Display Network ativa — planejar migração para “Baixa prioridade + 50%” antes de fevereiro/2027
- [ ] Revisar Performance Max e Demand Gen: avaliar se faz sentido limitar canais de parceiros (Video Partners, etc.) via Budget Allocation
- [ ] Configurar defaults no nível da conta por tipo de campanha
- [ ] Testar API para automação de regras de prioridade/alocação em contas grandes
- [ ] Monitorar relatórios de canal no Search (Q1 2027) e insights de alocação na conta
Conclusão
O lançamento de Channel Prioritization e Budget Allocation representa a maior mudança na distribuição de orçamento entre redes do Google Ads nos últimos anos. Para PMEs brasileiras que gerenciam próprias contas ou trabalham com agências, a mensagem é clara: não ignore as configurações padrão. A transição do mecanismo legado de Display em fevereiro de 2027 exige ação proativa.
Use os novos controles para testar com segurança, manter campanhas eficientes no trilho e ganhar visibilidade sobre onde cada real do seu orçamento está sendo gasto — algo que o mercado brasileiro de performance cobra há tempos.
