Matéria por Gabriel Coutinho / AgenciAR
Por muito tempo, o Performance Max foi uma caixa-preta: você colocava orçamento, criativo e metas, e o Google decidia onde gastar. Em julho de 2026, o Google liberou o diagnóstico de performance por canal — e isso muda a dinâmica de gestão para gestores de tráfego de PMEs.
O que o novo relatório mostra
Dentro da campanha PMax, agora você consegue ver separadamente:
- Search: impressões, cliques e conversões vindas de pesquisa
- Display: performance em sites parceiros
- YouTube: views, engajamento e conversões
- Shopping: cliques em produto, ROAS por categoria
Antes, tudo isso vinha agregado em uma única linha. Com o diagnóstico por canal, você vê se o Google está gastando 80% do seu orçamento em Display com ROAS de 0,8x enquanto o Shopping entrega ROAS de 4x.
Como usar o relatório na prática
Passo 1: Acesse a campanha PMax → Insights → Diagnóstico de Canal Passo 2: Ordene por Custo → identifique qual canal está consumindo mais orçamento Passo 3: Compare com conversões — se canal X tem 40% do custo e 10% das conversões, há desalinhamento Passo 4: Use os sinais de audiência para forçar o modelo a priorizar os canais mais eficientes (adicione audiências de intenção de compra ligadas ao canal que converte)O que PMEs devem fazer nos próximos 30 dias
- Ativar o relatório e tirar screenshot da distribuição atual de orçamento por canal
- Calcular o ROAS efetivo por canal manualmente (Receita atribuída ÷ Custo do canal)
- Ajustar os ativos criativos para o canal que mais converte — se é Shopping, melhore as imagens de produto; se é Search, melhore os títulos RSA
- Criar uma segunda campanha PMax com assets exclusivos de Shopping para isolar o orçamento, se o canal de produto for dominante
Conclusão
O diagnóstico por canal transforma o PMax de caixa-preta em painel gerenciável. Use os dados para tomar uma decisão de realocação de orçamento em até 30 dias — e revise a cada duas semanas nos primeiros 3 meses.
