A ALM Corp publicou em 27 de julho de 2026 uma mudança significativa que entra em vigor em 31 de agosto de 2026: o Google passará a ativar automaticamente os Local Inventory Ads (anúncios de inventário local) para todas as campanhas de Google Shopping.

Isso significa que lojas com presença física que estejam no Google Shopping vão automaticamente começar a exibir anúncios indicando que o produto está disponível para compra na loja mais próxima do buscador.

O que são Local Inventory Ads

São anúncios do Google Shopping que mostram, além do produto e preço, a informação "Disponível na loja X a X km de você". Quando o usuário clica, é direcionado para uma página de produto local (Merchant Center) que mostra disponibilidade, endereço da loja e horário de funcionamento.

Resultado comprovado: CTR 15–25% maior em comparação com anúncios Shopping sem o indicador de disponibilidade local, segundo dados do Google de 2025.

O que pode dar errado se você não se preparar

Problema 1: Feed de inventário local desatualizado

Se sua loja está cadastrada no Merchant Center mas o feed de inventário não está sendo atualizado em tempo real (ou nem existe), os anúncios podem mostrar produtos como "disponível" quando não estão. Isso gera reclamação de cliente e pode levar à suspensão da conta.

Problema 2: Informações de loja incompletas no GBP

O Local Inventory Ads usa dados do Google Business Profile da loja. Se o endereço, horário ou categoria estão errados, o anúncio exibe informações incorretas.

Problema 3: Ativação não desejada

Se você NÃO quer que os anúncios locais sejam ativados (ex: loja online apenas, sem estoques físicos para venda direta), precisa desativar manualmente a opção de inventário local no Merchant Center antes de 31/08.

Checklist pré-31/08

  • [ ] Acesse Merchant Center → Configurações → Inventário Local → verificar se feed existe
  • [ ] Se tem loja física: atualize o feed de inventário local (deve ser atualizado diariamente)
  • [ ] Confirme endereço, horário e categoria no Google Business Profile de cada loja
  • [ ] Se NÃO quer Local Inventory Ads: desative em Merchant Center → Shopping → Local → desativar

Para quem é uma oportunidade real

PMEs com loja física e e-commerce integrados têm a maior oportunidade aqui. Um usuário que pesquisa "câmera fotográfica Canon" e vê que tem disponível a 2km da sua casa com o preço que ele procura — a chance de conversão é muito maior do que o e-commerce puro.